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“无问西东”,网易教育才最有可能率先上岸?
2019-12-01 17:02:39

北京时间10月1日凌晨,网易有道向美国证券期货委员会(sec)提交了招股说明书。该公司打算申请在纽约证券交易所(nyse)上市,代号为“道”,预计筹资高达3亿美元。摩根士丹利、瑞士信贷、花旗、CICC和汇丰将共同承销此次公开发行。如果成功,网易教育将在蝙蝠教育之前率先“着陆”。

今年9月,阿里以20亿美元收购网易考拉并获得7亿美元网易云乐融资的消息着实震动了互联网行业,成为2019年互联网行业的重大事件之一。

当我们的“吃瓜者”还没有恢复时,丁磊又有了一个“重磅炸弹”——网易有道在美国的ipo。如果成功,网易有道将成为网易第一家独立上市公司。

据人工智能媒体咨询公司预测,2020年中国网络教育市场将达到4330亿。面对巨大的诱惑,英美烟草和网易作为互联网的老手,很早就开始规划教育领域。经过多年的“赛马和圈地”和今年夏天惊人的“烧钱”战争,网易可能是第一个“登陆”的公司,但他们都没有参加。

网易教育史和中国网络教育半年报。网易作为一个“非种子玩家”(与英美烟草的规模不同),在网络教育领域似乎走了两条与英美烟草完全不同的道路。这种不同的选择是网易教育部门率先在美国上市的关键吗?

要回顾英美烟草和网易走过的教育之路,我们必须从他们对教育的预定开始。

教育是一个“慢行业”已经成为共识,在这个领域要坚持意义和价值的开端,而不仅仅是一个“美丽”的词。

马云一直有一个老师的梦想:“我错误地进入了商界。我想玩两年,但没想到会玩20年。”这是马云在一次公开会议上的讲话中坦白承认的。2019年教师节那天,马云终于实现了这个愿望,并“辞职”回到了自己的教育事业中。此后,他计划做三件事:马云公益基金会、湖滨会议和基础教育。

丁磊对教育也有“感情”。

丁磊之前说,他在小学已经换了三所学校五年了,20年来初中都没有一个大学生。对于丁磊来说,他的父亲大学毕业,可以想象有多大的压力。当我到达女儿身边时,我仍然担心去上学。为了让他的大女儿上一所公立小学,丁磊前后租了一间学区的房间五年。这次经历让他对教育有了深刻的感受。

马云更想成为一名教师,希望能够教书,让别人放心。丁磊想做更多的教育,并希望在平衡教育资源后实现普遍效益。

对于有技术背景的李彦宏或马花藤来说,与前两条相比,教育只是众多轨道中的一条,更多的是基于战略布局的选择,因为有潜力的轨道必须有我。

据说领导者的感情决定了企业的发展趋势。也许不同的起点会导致不同的过程和结果。

2003-2012年是中国网络教育市场的热身期。利用互联网的发展,网络教育开始萌芽。

排在最前面的是百度。2003年,百度贴吧上线。随后出现了一些“泛教育”产品,如百度百科、百度知道、百度图书馆等。在一个内容生态没有被提及的时代,这些产品成为百度的主要内容输出平台。内容更多地以教资会的形式产生,并随着搜索引擎的转向而迅速发展。

说到阿里,时间将从阿里2006年正式成立淘宝大学开始。阿里从自己的相关产品线中设计了课程内容。淘宝大学更像是一个配合电子商务发展的“培训班”,成为培养第一批基层网络企业家的摇篮。

网易成立于2006年,但网易大力引进的掌舵人丁磊和周峰仍专注于搜索,并准备杀死百度。然而,它适得其反。网易没有pk当时正处于全盛时期的百度,它彻底失败了。当周峰在考虑如何打破游戏时,意想不到的事情发生了。

没有单独的促销活动,低入口点词典网站的点击率也在快速增长。这起事故已经成为进入翻译和教育领域的起点。到目前为止,陶字典应用已经升级到7.8版,拥有超过7亿用户,是陶系统中最大的“ip”。

同时,2010年推出的网易公开课,是丁磊的“好心肠”。他曾在采访中强调,网易开放课程是网易在过去十年中最重要的事情。这不仅是由感情引起的,也是网易在内容平台上的首次尝试。然后网易云网上教室通过自制教育教学内容,让c终端用户真正实现教室的网上移动。

因此,网易内部教育领域的良性竞争已经开始,最初形成的“双线模式”为网易随后的教育布局奠定了基础。

从2013年到2018年,网络教育产业已经扩张了5年。从野蛮的成长到建立,互联网领域的所有主要参与者都开始在教育领域发挥他们的力量。

其中,2016年是一个重要的分水岭。在2016年之前,英美烟草和其他互联网巨头遵循旧的流量套现模式,在内部孵化出自己的教育产品,通过自己的平台和流量优势面向高端。

腾讯缺席最后一个阶段并没有影响这个阶段的爆发。自2013年9月正式推出“卓越教育课程”以来,“智能校园”已经启动,依托微信社交平台、来自qq群体的家庭学校——教师和学生,以及基于门户的教育渠道。

百度还经常在自建产品上移动,如教室、k12问答学习平台、家庭作业帮助、百度精品课程、百度海外学习频道等。2015年,百度石川与百度图书馆合并成立“百度教育处”。战略方向被改为“连接人和服务”。教育成了它的一个主要分布领域。同时,自2013年以来,对教学网、万学教育网、智学网、沪江网等进行了投资。

阿里的教育布局相对谨慎,专注于电子商务加支付的自身优势。2013年8月,淘宝学生上线,这是教育布局的前奏,并逐渐形成两大板块:在线学习和学校人才培养。

2016年后,自建产品发展瓶颈开始显现,流动红利也枯竭。与此同时,快速发展的电子商务、社交网络、o2o和直播也进入了“风口时代”,这比教育的“慢产业”更具吸引力。从集团整体来看,英美烟草一个接一个地“跟随潮流”,英美烟草在教育领域采取了“短、平、快”的方针,开始大举投资在线教育初创公司,并与老牌教育企业合作,以弥补其在教育行业的经验、人员和技术的不足。

从2016年开始,腾讯加大了投资力度,仅在三年内就进行了近20项投资,而自建产品几乎处于停滞状态。

百度的投资相对平衡。自2013年以来,百度先后投资了教学网、万学教育网、知识网、沪江网等。16年后,它还投资了家庭作业箱、海豚思维和bestcode等重要品牌。

阿里专注于年轻一代的教育布局,投资了宝宝树、凯斯国际幼儿园、vipkid等多种年轻一代产品。

与英美烟草的自建、投资和合作三种形式相比,网易现阶段选择了一种完全不同的发展模式——重新实践内部技能,形成了“重塑内容”和“商业探索”并行竞争的局面。

作为一个“公认”的领域,丁磊不断加大投入,专注于“培养内部技能”,推出精品课程、中国大学mooc等产品,取得了一定的成功。

2014年,流行的梯形网络以失败告终。这时,网易有道推出有道学校(2016年更名为有道精品课程)。网易有道吸取梯形网络的教训,做出了聚焦英语教育领域的战略决策。雅思、大学英语四级和大学英语六级都获得了良好的声誉。与此同时,有道积极探索交通兑现业务。通过孵化以伍迪为首的有道精品课程考神团队、以有道高中牛石团队为代表的高中项目系列ip和以钟平为首的逻辑英语团队,联合工作室通过划分运营模式形成了自己的收银交通模式。

在这个阶段,网易教育领域的另一个重要组成部分——智能学习硬件诞生了。网易有道针对不同的学习场景设计并推出了多种智能硬件产品,尝试新的利润点。

自2018年以来,随着5g、ai等技术的发展,整个互联网领域,包括教育行业,都进入了一个加速变革的时期。然而,高端利润瓶颈的出现,如营销成本高、转化率低、更新率低,已经成为阻碍网络教育发展的现实问题。英美烟草已经开始转移到B侧的想法,并增加了更多的代码和智能布局。

2018年下半年,英美烟草教育转型趋势更加明显。

就百度而言,教育部门已经被取消。百度教育脑3.0凭借其在人工智能和平台方面的优势推出。它基于人工智能、大数据和云计算,支持教育产品和教育场景,并通过与几所著名大学合作的“智能教室”产品输出标准化的行业解决方案。

与此同时,Ari的各营还推出了智能教育解决方案,该方案也旨在与教育机构和大学合作,从技术输出、人员培训和生态促进等多维视角推动教育产业升级。然而,腾讯全新的“腾讯教育”(Tencent Education)将以行业能力的形式输出“数字助理”,帮助教育企业和学校机构进行数字转型。

虽然网易教育也引进有道智云为乙方提供服务;但焦点仍然是“做内容生意”。有人说这是丁磊不随大流的一贯风格。当网易“随风起舞”时,一定是丁磊退休了。

互联网公司在内容上不具备教育企业的固有优势,所以集中精力培育内容并不是一个大胆的选择。然而,回顾网易的发展和关键领域,网易似乎是互联网公司中最有能力做“内容业务”的。沉浸在内容中似乎是合理的,这是丁磊最擅长的。

事实上,网易有道从一开始就借鉴了网易的游戏工作室模式,并与著名教师合作建立了Kaoshen和Logic English等ip工作室团队。通过分业经营模式,网易提高了教师的积极性,不断完善内容,专业从事网络教育内容业务。截至2019年9月,网易有道已形成覆盖所有年龄段的教育产品矩阵,以满足不同年龄段人群的需求。

与此同时,丁磊做出了另一项重大决定,将网易教育与承载网易所有教育内容的网易有道合并。网易教育和中国高校mooc产品下的前云教室合并为有道。在各大互联网工厂“转向B”的背景下,网易继续致力于C端产品,并将专注于k12教育。更在2019年网易有道在线教育新产品大会上,一口气推出了网易有道在数学思维、阅读、英语、编程四门儿童教育课程。

如今,网易教育部作为一个整体生态系统出现,拥有业内涵盖硬件、软件和人工智能技术的最完整的产品矩阵,以及多种兑现方式。

纵观近十年来网络教育的发展,英美烟草企业已经从自建单一产品转变为投资合作,最终转向了单边授权。网易在教育产品领域继续专注于自己的内容建设和产品开发。它一直“无所求”,改善自身生态,发展思维的差异日益明显。

从现场教学给贫困地区带来一线希望的“一幕幕改变命运”,到科技创新帮助教育扶贫的“网易公益教育”,都反映了丁磊对教育产业的最初兴趣。丁磊的“佛教体系”很有名,不仅是因为商业,也是因为感情。这就是为什么有谣言说“网易生产,它一定是一个好产品”。作为一个“慢产业”,教育可能适合这种“练内功”的发展模式,这也是网易教育部门可能率先“落地”的原因。

2020年,中国在线教育用户预计将达到2.96亿,市场规模为4330亿,为该行业所有参与者提供了巨大的发展空间。已经在美国发起ipo的网易(Netease)是否有一个好办法,或者英美烟草(bat)在教育领域正走向B端,未来仍然充满希望。


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